Per le imprese, confrontare parametri e performance è fondamentale: permette di analizzare il proprio andamento alla luce dei risultati delle altre società e di individuare eventuali aspetti da ottimizzare. Tuttavia, come evidenzia questo articolo pubblicato su Forbes, guardare ai dati non basta: è necessario selezionare strategicamente gli indicatori da paragonare per non ricadere in conclusioni fuorvianti o poco utili