E’ possibile raccontare un territorio e le sue evoluzioni socio-economiche andando a rivedere le storiche pubblicità che hanno prodotto le aziende locali? Questa è la tesi su ciò si è innescata la ricerca condotta nella provincia di Vicenza sa Ugo Bianco, archeologo della pubblicità, e Valerio Bigano, docente di design, che hanno rintracciato i vari stampati storici originali di pubblicità storiche. I documenti sono stati selezionati per far nascere un dialogo tra gli stessi che rendesse evidente la creazione di un humus premeato di una forte cultura per la comunicazione non solo visiva, e di un marketing istintivo e di soppravvivenza commerciale.
L’opera si chiude con una serie di interviste ai protagonisti di oggi e ieri, condotte con lo stile incalzante dei briefing di verifica che i pubblicitari attuano per mantenere sempre l’allineamento tra prodotto e mercato.